여행 떠나고 싶다! '팔도 보석유람' 굿즈숍부터 몰입형 전시까지

발행일 2026.02.23. 11:02

수정일 2026.02.23. 13:24

전국 8개 지자체 참여…새단장한 ‘지역관광 안테나숍’ (서울도시건축전시관 내)

지역관광 안테나숍의 외부 전경 ⓒ이다현

서울 도심 한복판에서 전국 팔도의 매력을 오감으로 체험할 수 있는 공간, ‘지역관광 안테나숍’을 찾았다. 이곳은 서울특별시와 서울관광재단이 운영하는 도심형 지역관광 홍보·체험 복합공간이다. 최근 경기와 전북이 새롭게 합류하면서 총 8개 지자체가 참여하는 공간으로 새 단장했다.

지역관광 안테나숍 입구에 안내 입간판이 세워져있다. ⓒ이다현

지역관광 안테나숍은 서울도시건축전시관(중구 세종대로 119) 내에 자리하고 있으며, 1층 굿즈숍과 지하 1층 전시관으로 구성돼 있다. ‘팔도 보석유람’이라는 테마 아래 강원, 경기, 경북, 안동, 전남, 전북, 제주, 충남의 관광 콘텐츠와 특산품을 감각적으로 풀어냈다.

방문객들이 전국 각지의 로컬 굿즈와 관광 정보를 살펴보고 있다. ⓒ이다현

팔도 보석상점에 전시된 다채로운 지역별 특화 상품들 ⓒ이다현
전국 각지의 특색을 담은 로컬 굿즈와 식품들이 정갈하게 전시되어 있다. ⓒ이다현
현대적인 감각으로 재해석된 지역 특산품들은 젊은 층뿐만 아니라 외국인 관광객들에게도 큰 호응을 얻고 있었다. ⓒ이다현

‘팔도 보석상점’…여행의 감성을 담다

1층 굿즈숍 ‘팔도 보석상점’에서는 각 지역의 개성과 전통을 살린 상품들을 만날 수 있다. 식품, 생활소품, 디자인 굿즈 등 다양한 상품이 진열돼 있어 마치 작은 전국 장터를 방문한 듯한 분위기를 자아낸다. 한국적 문양과 지역 특색을 반영한 감각적인 디자인은 시민들의 눈길을 사로잡았고, 외국인 관광객들이 흥미롭게 상품을 살펴보는 모습도 인상적이었다.

오는 2월 22일까지 진행되는 '로컬 럭키드로우' 이벤트 안내문 ⓒ이다현

2월 22일까지 진행된 '로컬 럭키드로우' 이벤트 안내문 ⓒ이다현

한 방문객이 지역 특산물을 경품으로 증정하는 럭키 드로우 행사에 참여하고 있다. ⓒ이다현

방문 당시에는 ‘로컬 럭키드로우’ 이벤트도 진행 중이었다. 2월 10일부터 22일까지 지역관광 안테나숍 공식 인스타그램(@antennashop_seoul)을 팔로우하거나 상품을 구매하면 뽑기 참여 자격이 주어진다. 랜덤으로 뽑은 쪽지를 통해 소소한 지역 상품을 받을 수 있어 현장 분위기를 더욱 활기차게 만들고 있었다. 보령 머드비누와 운학문 니트가방 등 지역 특색이 담긴 경품을 증정했다.

지하 1층 전시관 '팔도 보석유람‘ 으로 내려가는 계단 입구 ⓒ이다현

여행 감성을 자극하는 연출이 돋보이는 지하 전시관 진입로 ⓒ이다현

오감으로 즐기는 ‘팔도 보석유람’

방문객들은 대형 캐리어 오브제와 여행 감성을 자극하는 연출이 돋보이는 전시관 진입로를 지나 각 지역의 대표 콘텐츠를 기반으로 한 참여형 전시와 AI 기반 여행지 추천 서비스를 경험하게 된다. 전시관은 ▲팔도 쎈-스 아뜰리에 ▲팔도 사운드 스케이프 ▲팔도 백패킹 라운지로 구성돼 있다.

싱그러운 초록빛 연출이 돋보이는 오감 체험존 팔도 쎈-스 아뜰리에의 내부 전경 ⓒ이다현
한라봉과 현무암 등 오감 요소를 활용한 제주 지역의 대표 오브제들 ⓒ이다현

방문객들이 여행 문장이 적힌 카드에 도장을 찍으며 추억을 남길 수 있는 체험 코너 ⓒ이다현
원하는 도장을 카드에 찍어 소장할 수 있다. ⓒ이다현

‘문장으로 느끼는 로컬여행’ 부스에서는 마음에 드는 문장이 적힌 지역 카드를 고르고 도장을 찍어 나만의 카드로 완성할 수 있다. 공간을 따라 이동하다 보면 자연스럽게 지역에 대한 나의 취향을 발견하게 된다.

충남 보령의 대표 콘텐츠인 머드 파우더를 직접 만지며 질감을 체험해보았다. ⓒ이다현

유리병에 담긴 지역 고유의 향기를 맡으며 전시를 감상하는 모습 ⓒ이다현

향기와 촉감으로 여는 로컬 여행의 문, 팔도 쎈-스 아뜰리에

'팔도 쎈-스 아뜰리에'는 지역의 매력을 오감으로 만나는 차별화된 체험 공간이다. 전남 고흥 유자, 충남 보령 머드 등 팔도 보석 같은 특산물의 향기와 질감을 직접 체험하며 짧은 시간 안에 전국의 정취를 느낄 수 있다. 오감을 자극하는 다양한 향기 키트는 방문객들이 지역의 가치를 새롭게 발견하고 실제 관광으로 이어지도록 돕는 매개체 역할을 한다.

영화로 떠나는 로컬 여행 부스에서는 영화 속 배경이 된 지역의 장소를 탐색할 수 있다. ⓒ이다현
확대 렌즈를 통해 영화 속 촬영 장면을 세밀하게 들여다보고 있다. ⓒ이다현
QR코드를 통해 실제 영화 촬영지의 정보를 확인하는 모습 ⓒ이다현

‘영화로 떠나는 로컬 여행’ 부스는 아날로그적 호기심과 현대 디지털 기술을 결합해 방문객들에게 차별화된 시각적 몰입감을 선사한다. 돋보기 형태의 확대 렌즈로 영화 속 명장면을 세밀하게 들여다보는 아날로그적 탐색 과정은 곧바로 QR코드를 통해 실제 촬영지 정보로 연결되는 디지털 경험으로 이어진다. 이처럼 감각적인 체험 요소를 통해 지역의 숨은 매력을 직관적으로 발견하게 하는 연출은 도심 속 안테나숍이 지향하는 ‘체험을 넘어선 실제 여행으로의 확장’을 명확히 보여준다.

‘팔도 사운드 스케이프’는 팔도의 풍경을 보고 실제 소리를 들어볼 수 있는 기차여행 테마의 체험존이다 ⓒ이다현

실제 기차를 타고 가며 창 밖의 풍경을 감상하는 듯한 인테리어로 구성되어 있다. ⓒ이다현
팔도 사운드 스케이프 코너에서 헤드셋을 착용하고 몰입형 콘텐츠를 체험하고 있다. ⓒ이다현
시각과 청각을 결합한 이 콘텐츠는 방문객들에게 전국 각지의 풍경과 소리를 생생하게 전달한다. ⓒ이다현

시각과 청각의 조화, ‘팔도 사운드 스케이프’

지하 1층 전시관의 핵심인 ‘팔도 사운드 스케이프’는 시각과 청각을 결합해 로컬의 매력을 극대화한 몰입형 체험존이다. 헤드셋을 착용하고 화면을 터치하면 해당 지역의 아름다운 풍경과 생생한 현장의 소리가 동시에 재생되며 방문객을 압도한다. 특히 기차 창밖을 바라보는 듯한 감각적인 공간 연출은 마치 도심을 벗어나 실제 여행을 떠난 듯한 몽글몽글한 기분을 선사한다. 이는 단순한 영상 감상을 넘어 공간에 머물며 감각을 공유하는 ‘체류형 전시’의 진수를 보여준다.

나만의 팔도 엽서 만들기 체험존에서는 직접 지역의 상징물을 그려볼 수 있다. ⓒ이다현
라이트 박스에 마련된 지자체별 상징물 도안들 ⓒ이다현
강원지역의 상징물을 취향에 맞게 색칠해보았다. ⓒ이다현

아날로그적 재미를 더한 ‘나만의 팔도 엽서 만들기’

단순한 관람을 넘어 여행의 기억을 기록하는 공간인 ‘나만의 팔도 엽서 만들기’ 코너. 라이트 박스를 활용해 강원, 경북, 충남 등 팔도 지자체의 상징물 도안을 따라 그리는 체험은 방문객들에게 소소하지만 확실한 성취감을 선사한다. 이는 앞서 경험한 오감 체험과 연결되어 ‘나만의 여행’을 완성하는 하나의 기념품이 되며, 도심 속 안테나숍이 지향하는 체류형 콘텐츠로서의 매력을 더한다.

여행 시 꼭 가져가고 싶은 아이템 3개를 골라 슬롯 위에 올린다. ⓒ이다현
아이템을 가지고 떠나고 싶은 지역의 카드를 고른다. ⓒ이다현

AI 알고리즘이 분석하여 이미지가 송출되는 원형 스크린 ⓒ이다현
카드 분석 후 추천된 여행지가 송출되는 모습 ⓒ이다현

AI로 분석하는 나만의 여행지 추천, 팔도 백패킹 라운지

팔도 백패킹 라운지는 최신 AI 기술을 활용해 방문객의 취향을 분석하고 최적의 여행지를 제안하는 스마트 체험 공간이다. 여행 아이템 카드와 가고 싶은 지역 카드를 선택해 슬롯에 올리면, AI 알고리즘이 자동으로 여행 유형을 분석해 맞춤형 목적지를 추천한다.

단순한 추천에 그치지 않고, 정면의 대형 원형 스크린에는 추천된 여행지의 현재 날짜와 시간, 실시간 날씨와 정보가 생생하게 송출된다. 마치 지금 이 순간 공항을 지나 목적지에 막 도착한 듯한 압도적인 몰입감을 선사하는 것이 특징이다. 이러한 디지털 큐레이션 서비스는 방문객들이 막연하게 느껴졌던 지역 관광지를 보다 가깝고 매력적으로 느끼게 하는 안테나숍만의 핵심 콘텐츠로 자리 잡고 있다.

서울시의 상징인 ‘해치’ 캐릭터 굿즈 ⓒ이다현
서울시 브랜드 상품이 한 켠에 진열되어 있다. ⓒ이다현

서울의 매력을 한곳에, '서울 브랜드'와의 만남

전국 지자체의 로컬 콘텐츠와 더불어 조화를 이루는 서울시 브랜드 상품 및 해치 굿즈 전시 구역은 안테나숍을 방문한 이들에게 풍성한 볼거리를 제공한다. 서울시 브랜드 상품인 '서울 마이 소울(SEOUL MY SOUL)' 굿즈 등은 현대적인 서울의 감각을 전달하며, 이는 팔도 특산물의 아날로그적 매력과 시너지를 일으켜 안테나숍만의 독창적인 정체성을 완성한다. 이러한 통합 전시는 서울을 기점으로 전국의 매력이 퍼져나가는 관광 거점의 이미지를 구축하는 데 기여하고 있다.

다양한 체험존을 거친 여정의 종착지는 나만의 키링을 완성하는 공간이다. 향기와 촉감을 통해 가장 깊은 인상을 남긴 지역의 보석 조각들을 하나씩 모아 세상에 단 하나뿐인 기념품을 제작할 수 있다. 특히 '보석을 수집한다'는 서사적 구성은 각각의 체험을 하나의 유기적인 여행으로 연결하며 신선한 재미를 선사한다. 각 보석 뒤편의 QR코드를 스캔하면 해당 지역의 관광 누리집으로 즉시 연결되어 축제와 관광 프로그램을 안내받을 수 있으며, VR 투어를 통해 명소와 추천 코스를 미리 살피는 것도 가능하다. 연령별 맞춤 콘텐츠와 지역 맛집 정보까지 세심하게 연계된 구성은 지자체 상생 홍보의 모범적인 사례로 손색이 없다.

여행을 ‘정보’에서 ‘경험’으로

지역관광 안테나숍은 단순한 홍보 공간을 넘어, 시민이 직접 체험하고 기억을 남길 수 있도록 설계된 공간이다. 굿즈를 구매하고, 카드를 만들고, 키링을 제작하며 머무는 동안 여행에 대한 감정이 자연스럽게 쌓인다. 짧은 방문이었지만 실제로 여행을 떠나고 싶다는 마음이 들었다. 무엇보다 서울 도심에서 전국의 매력을 미리 만나볼 수 있다는 점에서 의미 있는 공간이라는 인상을 받았다.

멀리 떠나기 전, 잠시 들러 전국 팔도를 미리 여행해보는 것은 어떨까. 도심 속에서 시작하는 작은 여행이 또 다른 여정을 이어줄지도 모른다.

지역관광 안테나숍

○ 위치 : 서울도시건축전시관 (서울시 중구 세종대로 119)
○ 운영기관 : 서울특별시, 서울관광재단
○ 운영시간 : 화~일요일 오전 10시~오후 18시 ※ 휴관일 : 매주 월요일
○ 공간구성 : (1층) 팔도 보석상점(굿즈숍), 서울 브랜드 상품존 / (지하 1층) 팔도 쎈-스 아뜰리에, 팔도 사운드 스케이프, 팔도 백패킹 라운지
○ 주요체험 : 로컬 향·촉감 체험 및 문장 카드 제작, 지역 사운드·영상 몰입형 체험, AI 기반 맞춤형 여행지 추천, 지역 보석 키링 제작, 엽서 만들기 체험 등
○ 참여지역 : 강원, 경기, 경북, 안동, 전남, 전북, 제주, 충남
○ 누리집 : 인스타그램 @antennashop_seoul