서울을 간직하는 특별한 방법! 서울 굿즈 공모 우수 소상공인 팝업스토어

발행일 2026.06.02. 10:16

수정일 2026.06.02. 13:38

DDP에서 6월 21일까지 '서울 굿즈 공모 우수 소상공인 팝업스토어'를 운영한다. ⓒ조송연

동대문디자인플라자(DDP) 1층 DDP디자인스토어 플레이점에서 6월 21일까지 ‘서울 굿즈 공모 우수 소상공인 팝업스토어’를 운영하고 있다.

이번 팝업스토어는 ‘서울 브랜드 굿즈 상품화 공모’를 통해 선정된 우수 소상공인 30개 브랜드의 상품을 시민들에게 선보이기 위해 마련됐다. 서울의 도시 브랜드인 ‘서울마이소울(SEOUL MY SOUL)’과 서울시 상징물을 활용한 라이프스타일 제품, 패션잡화, 문구류, 기념품 등을 전시·판매하며 도시 브랜드의 가치를 확산하고 소상공인의 판로 확대를 지원하는 것이 이번 행사의 목적이다. ☞ [관련 기사] 이건 좀 사고 싶다! 서울 브랜드 굿즈 팝업…인증하면 10% 할인

‘서울 브랜드 굿즈 상품화 공모’에서 선정된 우수 소상공인 브랜드 제품이 선보이고 있다. ⓒ조송연

DDP디자인스토어 플레이점에 들어서자 가장 먼저 서울마이소울 로고가 적용된 팝업스토어 전시 공간이 눈에 들어왔다. 중앙 전시대에는 이번 공모를 통해 선정된 다양한 서울 굿즈가 진열되어 있었고, 방문객들은 하나하나 상품을 살펴보며 관심을 보였다.

전시 공간에는 서울마이소울 브랜드를 활용한 생활용품부터 서울의 문화와 역사, 공간적 특성을 담아낸 상품까지 다양한 굿즈가 전시되어 있다. 텀블러와 에코백, 다이어리, 키링, 마그넷 등 일상 속에서 활용할 수 있는 상품들은 서울 브랜드를 보다 친숙하게 느낄 수 있도록 구성되어 있다.

특히 서울마이소울의 상징 요소인 하트와 느낌표, 웃는 얼굴 디자인을 활용한 텀블러와 가방의 디자인이 특별하게 느껴졌다. 서울 브랜드가 공공기관의 상징을 넘어 하나의 라이프스타일 브랜드로 확장되고 있다는 점을 보여주는 대목이었다.

해치와 관련된 다양한 굿즈가 전시돼 있다. ⓒ조송연

현장에서 가장 눈길을 끈 상품 중 하나는 봉제키링이었다. 서울을 방문한 관광객에게는 특별한 기념품이 될 수 있고, 서울시민들에게는 일상 속에서 서울 브랜드를 경험할 수 있는 굿즈다.

봉제키링 4종 ⓒ조송연

서울의 역사와 문화를 활용한 상품도 흥미로웠다. 광화문을 입체적으로 형상화한 캔들, 서울의 수호신을 모티브로 제작한 장식품, 해태상을 활용한 미니어처 USB와 방향제 등은 서울의 상징물을 현대적으로 재해석한 사례였다. 익숙한 서울의 문화유산이 디자인 상품으로 새롭게 탄생한 모습이 인상적이었다.

해태상 미니어처 USB ⓒ조송연
안녕 서울 작은 수호신 ⓒ조송연
서울광화문 캔들 ⓒ조송연

'서울 굿즈 공모 우수 소상공인 팝업스토어'가 운영되는 DDP디자인스토어 플레이점에서는 서울마이소울 공식 굿즈도 함께 판매하고 있다. 서울숲과 한강을 콘셉트로 한 디퓨저, 서울마이소울 다이어리, 양말, 마그넷, 에코백 등 다양한 상품들이 전시되어 있으며, 서울을 좋아하는 시민과 관광객들에게 색다른 쇼핑 공간을 제공하고 있다.

서울숲과 한강을 콘셉트로 한 디퓨저 ⓒ조송연

서울을 배경으로 한 부루마불 ⓒ조송연

식품 분야에서도 서울 브랜드를 활용한 다양한 시도가 이어지고 있었다. 정관장과 협업한 건강기능보조식품은 서울 지하철 노선도와 서울의 주요 명소를 패키지 디자인에 반영했다. 또한, 서울 광화문과 서울의 야경을 활용한 라이스칩, 전통 간식류도 만나볼 수 있었다. 서울이라는 도시를 단순히 보는 것을 넘어 맛으로 경험할 수 있도록 한 점이 흥미로웠다.

다양한 기업과 협업한 식품, 건강기능보조식품도 선보이고 있다. ⓒ조송연
정관장과 협업한 앰플과 스틱 타입의 건강기능보조식품. 패키지 디자인에 서울 지하철 노선도를 적용했다. ⓒ조송연
5월 29일에 출시된 서울간식 라이스칩 ⓒ조송연

현장을 둘러본 뒤 해치&소울프렌즈 수제 캔디를 구매해봤다. 알록달록한 색감의 캔디 안에는 해치와 소울프렌즈 캐릭터가 하나하나 새겨져 있었고, 상품 자체가 작은 굿즈처럼 느껴졌다. 단순한 먹거리를 넘어 서울의 캐릭터와 도시 브랜드를 재미있게 경험할 수 있는 상품이었다.

해치&소울프렌즈 수제 캔디 ⓒ조송연

귀여운 캐릭터 모양의 해치&소울프렌즈 수제 캔디 ⓒ조송연

이번 팝업스토어는 서울 브랜드가 단순한 도시 홍보 수단을 넘어 실제 상품과 산업으로 확장될 수 있다는 가능성을 보여주었다. 또한, 서울의 문화와 역사, 캐릭터, 상징물이 소상공인의 창의적인 아이디어와 결합해 새로운 부가가치를 창출하는 현장이기도 했다.

서울을 색다르게 기억하고 싶다면 DDP 디자인스토어 플레이점에서 열리는 ‘서울 굿즈 공모 우수 소상공인 팝업스토어’를 방문해보길 추천한다. 서울이라는 도시가 어떤 모습으로 상품화되고 있는지 직접 보고, 만지고, 경험할 수 있는 특별한 공간이었다.