완판됐던 서울마이소울 후드티, DDP 디자인스토어에서 만나요~

발행일 2024.01.09. 14:04

수정일 2024.01.09. 15:19

다양한 서울마이서울 굿즈를 판매 중인 DDP 디자인스토어 ⓒ조수연

2022년 겨울, 우연한 기회에 ‘미래서울전략회의’에서 6개월 동안 미래 서울의 소통 전략을 연구한 적이 있었다. 미래서울전략회의는 서울의 미래 청사진을 청년과 함께 그리고, 서울시 정책에 청년의 목소리를 반영하고자 진행됐으며 ①미래산업 ②문화·디자인 ③소통전략 3개 분과에 각 16명씩, 총 48명의 청년을 선발했었다.

소통분과로 참여했던 기자는 서울시의 소통전략 문제점을 진단하고, 시민에게 진정성으로 다갈 수 있는 소통전략을 제시했다. 이 중 서울시 캐릭터 해치를 활용한 다양한 '굿즈(Goods)'를 제안했는데, 굿즈는 MZ세대 등 2030세대뿐만 아니라, 중장년층, 노년층까지 생활에 활용할 수 있기 때문이다. 실제 굿즈는 최근 트로트 열풍과 함께 중장년층과 노년층에서도 인기 있는 제품으로 주목받고 있기도 하다.

서울마이소울 굿즈 중 양말 굿즈 ⓒ조수연

'굿즈'란 특정 브랜드나 연예인 등이 출시하는 기획 상품이다. 주로 드라마, 애니메이션, 팬클럽에서 소비했었고, 현재는 응원 도구를 넘어 화장품, 식품 등 생활 전반에서 폭넓게 활용되고 있다. 특정 브랜드를 홍보하거나 알릴 때 사용되기 때문에 마케팅 측면에서 상당히 유용한 셈이다.

특히, 굿즈는 스포츠 행사나 브랜드를 추억하는 데 사용되기도 한다. 기자는 2018년 평창동계올림픽 당시 후드티와 모자 등 평창동계올림픽 굿즈를 구매한 바 있는데, 현재까지도 평창동계올림픽 굿즈를 보면 그때의 추억이 떠오른다.

완판 행렬을 보였던 회색 후드티 ⓒ조수연

서울시는 2023년 11월 6일부터 22일까지 ‘서울 도시브랜드 굿즈 디자인 공모전’을 개최한 바 있으며 광화문 크리스마스 마켓 및 텐바이텐, DDP 디자인스토어(온라인)에서 ‘서울마이소울’ 굿즈를 시범 판매한 바 있다. 결과는 초대박! 서울시 신년 다이어리 ‘서울플래너 2024’가 하루 만에 완판된 것을 시작으로 지난 12월 15일 오픈한 ‘회색 후드티’와 ‘머그컵’ 역시 완판됐다.

‘서울마이소울’ 굿즈 완판 소식에 아쉬웠는데, 반갑게도 ‘서울마이소울’ 굿즈를 상시로 만날 수 있는 곳이 생겼다. 서울시는 지난 12월 30일부터 DDP 디자인스토어에 상설 판매장을 꾸렸다. 오픈 첫날에도 1시간 전부터 대기행렬이 이어지는 등 관심을 이어 나가고 있는 서울마이소울 굿즈. 2024년 새해를 맞아 서울 대표 도시브랜드 ‘서울마이소울’의 굿즈를 살펴보고자 DDP 디자인스토어에 방문했다. ☞ [관련 기사] '완판 행진' 서울시 굿즈, 30일부터 DDP에서 판매…할인 이벤트

DDP 디자인스토어에 조성된 서울시 굿즈 매장 ⓒ조수연

DDP 디자인스토어에 들어서면, 다양한 디자인으로 제작된 제품이 눈에 띈다. 중앙을 기준으로 좌측을 보면, ‘SEOUL MY SOUL’이라고 적힌 곳이 있다. 여기서 ‘서울마이소울’ 굿즈를 살펴볼 수 있다.

어떤 제품들이 있을까. 완판 행렬을 보였던 회색 후드티는 1인당 1개 판매 제한이 걸릴 정도로 인기가 있었고, 옆에 흰색 후드티는 깔끔한 디자인과 서울시의 소울마이소울 로고가 인상적이었다. 함께 패션을 이루는 양말도 판매 중이었고, 곧 판매 예정인 달고나는 OTT 시리즈 <오징어 게임>을 시청한 외국인 관광객들에게 상당한 인기를 끌 것 같았다.

실용적인 제품도 눈에 띄었다. 코듀로이 파우치, 에코백, 리유저블백과 머그컵, 텀블러 등은 실생활에서도 많이 쓰이는 제품들로 모두 한눈에 볼 수 있도록 진열되어 있었고, 가격 또한 비싸지 않았다. 브랜드의 가치가 접목됐지만, 시중에서 판매하는 제품의 가격과 비슷했다. 디자인적 요소와 서울마이소울이라는 브랜드, 합리적인 가격의 조화를 보니 ‘완판’될 만한 이유가 충분했다.

OTT 시리즈 <오징어 게임>에 나온 달고나 ⓒ조수연

술잔 굿즈. 선물용으로 좋다. ⓒ조수연

생활에 활용하기 좋은 머그컵 ⓒ조수연

디자인을 전공한 친구와 함께 둘러본 서울시 굿즈 매장. 친구는 서울마이소울 굿즈를 디자인 측면에서 ‘MZ세대’의 마음을 끌기 충분하다고 평가했다. “희귀성과 함께 심플한 디자인이 구매 욕구를 불러일으킨다”고 말했다. 특히, “서울마이소울의 굿즈는 브랜드를 전면에 내세우지 않고, 제품 디자인에 스며드는 모습이 끌린다”고 했다.

DDP 디자인스토어에 마련된 서울시 굿즈 매장이 좋은 까닭은 또 있다. 서울시 굿즈 판매 수익의 일부는 시민과 동행하는 '서울런' 등 미래 서울을 위한 사업에 활용되기 때문이다. 기자도 서울런 굿즈 중 하나를 구매했다.