관광객 1,200만명 달성을 위한 마케팅 본격 진행
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발행일 2006.11.17. 00:00
1본부 5팀 체제, 마케팅 전문가들로 구성 2010년 외국 관광객 1,200만명 달성을 위한 서울시의 관광마케팅 활동이 본격화될 전망이다. 서울시는 2007년에는 올해보다 60여만 명 많은 675만명의 외국 관광객이 서울을 찾게 한다는 목표를 세우고 적극 추진해 나간다. 이를 위해 빠르면 12월~내년초쯤 서울산업통상진흥원 내에 ‘서울 관광마케팅 사업본부’를 설치, 운영한다.
중국, 일본 등 전략지역 집중 마케팅 전개 우선 중국을 대상으로 2007년 한중 교류의 해 및 2008년 북경올림픽을 연계한 관광교류를 활성화하고 연안 경제도시를 중심으로 화동·화남지역 타겟 마케팅을 실시하며, 인센티브 여행유치 등을 활성화한다. 북경, 상해, 광주, 청도, 심양 등 중국 5대 도시와 대만의 타이베이에서는 주요 언론사, 여행사, 관련업체 및 일반인을 대상으로 설명회, 전시회, 문화공연 등 로드쇼를 개최하고 현지 프로모션 활동을 강화한다. 일본의 경우 시장 세분화를 통한 고품질 관광상품을 개발하고 민간과 함께 공동마케팅을 통해 방한수요를 자극하는 특별 붐을 조성하며, 여성, 동호회, 수학여행단 등을 대상으로 한 마케팅도 강화할 전망이다. 그런가 하면 오사카 투어 엑스포, 동경 JATA 박람회 등 현지 여행박람회 참가 홍보, 여행사·언론사 대상 협찬 및 홍보물 제작지원, 대기업 및 다국적기업, 공공기관, 학교 및 교육기관, 종교·동호회 등 사회단체를 대상으로 인센티브 관광유치 등에 힘쓴다.
관광마케팅 전담기구 ‘서울관광공사(가칭)’ 2007년 설립 한편 이같은 국가별 대책과 함께 특화된 분야별로 관광 마케팅을 전개하여 시너지 효과를 극대화하는 방안도 모색된다. 우선 서울의 대표축제인 하이서울 페스티벌, 국제 여자비치발리볼 월드투어, 한류스타 패션쇼 등을 문화상품화 하여 관광객을 유치한다. 서울 관광마케팅 사업본부는 이같은 관광객 유치 목표를 확고히 달성하기 위해 국가별, 분야별 계량적 목표를 설정하고 정기적으로 관리해 나가는 방안도 추진하고 있다. 한편 서울시는 서울의 관광마케팅을 전담할 서울관광공사(가칭)를 설립하기 위해 시정개발연구원에 학술용역을 실시하는 등 타당성과 효율적 기구형태를 검토하고 있다. 전담기구는 지방공사, 주식회사, 재단 등 다양한 형태가 검토되며, 내년 3월까지는 서울시에 적합한 기구형태를 확정하고 상반기 중에 필요한 규정을 마련하여 관련기관 협의, 인력 확보 등 각종 절차를 거친 후 내년 8월경 서울에 적합한 마케팅 전담기구로 정식 발족할 예정이다. 한편 서울 관광마케팅 사업본부는 새로운 기구에 통합되어 사업의 연계성을 유지할 수 있도록 할 계획이다. ■ 문의 : 서울시 경쟁력강화기획본부 ☎ 2171-2292 |
하이서울뉴스 /이현정 |
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