내 손으로 조립하는 서울! 광화문광장·한강버스 블록 만나볼까?

발행일 2026.11.09. 11:52

수정일 2026.11.09. 21:29

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서울시가 옥스포드와 협업해 한정판 서울 굿즈 ‘서울시티 시리즈’를 10월 30일 출시했다. 광화문광장과 한강버스 2종으로 구성됐으며, 광화문광장은 6만2900원, 한강버스는 4만3900원이다. 제품은 서울마이소울샵과 DDP 디자인스토어, 옥스포드 공식몰, 이마트 일부 매장에서 판매된다.

서울블록 ‘서울시티 시리즈’는 '광화문광장'과 '한강버스' 2종으로 구성됐다. ©최현우

어릴 적 세계 여러 도시의 유명한 랜드마크를 블록으로 하나씩 조립하며 언젠가 그곳을 여행하는 꿈을 꾸곤 했다. 이제는 서울의 대표 명소를 직접 조립해 볼 수 있는 블록이 등장했다. 서울시가 국내 블록 브랜드 옥스포드와 손잡고 선보인 한정판 서울 굿즈 '서울시티 시리즈'다. 10월 30일 출시된 이 시리즈는 '광화문광장'과 '한강버스' 두 종류로 구성됐다. ☞ [관련 기사] 내 손으로 조립하는 서울 명소…한정판 '서울블록' 출시!

제품은 서울 공식 굿즈 매장인 서울마이소울샵(☞매장 정보) DDP 온·오프라인 디자인스토어(☞온라인몰), 옥스포드 공식 온라인 스토어, 이마트 일부 매장 등에서 판매된다. 서울시는 이번 협업을 시작으로 계절과 행사, 정책, 공간 등 다양한 소재를 서울 굿즈에 담아갈 계획이라고 밝혔다.

강남역 지하상가 한복판, 서울마이소울샵 7호점

매일 스쳐 지나던 서울의 풍경이 블록으로는 어떤 모습일지 궁금해져, 직접 실물을 보기 위해 강남역에 새롭게 문을 연 서울마이소울샵 7호점을 찾았다. 강남역 2번 출구 인근 지하상가로 내려가 옷가게들 사이를 걷다 보면 알록달록한 'SEOUL MY SOUL SHOP' 간판이 눈에 들어온다. 이곳은 서울시와 서울관광재단이 지난 4월 30일 문을 연 서울마이소울샵 7호점 강남역점이다.

매장 안으로 들어서면 분홍색 해치 캐릭터가 가장 먼저 방문객을 맞이한다. 규모는 아담하지만 벽면과 진열대마다 서울 굿즈가 빼곡히 채워져 있다.

강남역 지하상가 2번출구 방향 A-8호에서 서울마이소울샵 7호점을 찾을 수 있다. ©최현우

서울마이소울샵에서 다양한 서울 굿즈들을 만나볼 수 있다. ©최현우

세종대왕부터 한강버스 승객까지, 손안에 들어온 한정판 서울 굿즈

블록은 매장 안쪽, 벽면에 커다란 'SEOUL MY SOUL' 문구가 세로로 부착된 '서울마이소울' 진열대에서 만날 수 있었다. 조명이 가장 밝게 비추는 중앙 칸에는 두 종류의 블록이 나란히 전시돼 있었다. 하늘색 한강버스 블록 상자와 베이지색 광화문광장 블록 상자는 색감이 뚜렷하게 대비돼 멀리서도 한눈에 들어왔다.

옆에 놓인 안내판에는 서울마이소울과 옥스포드 로고와 함께 서울의 대표 명소와 일상을 담은 시리즈라는 소개 문구가 적혀 있었다. 또한 두 제품의 완성 모습과 가격, 세부 디자인까지 함께 소개돼 있어 상자를 열어보지 않아도 어떤 제품인지 쉽게 이해할 수 있었다.

광화문, 광화문광장과 감사의 정원을 담은 광화문광장 블록 ©최현우

광화문광장 블록 상자를 자세히 살펴보니 기와지붕을 얹은 광화문 아래로 세종대왕 동상과 이순신 장군 동상이 나란히 서 있었다. 이순신 장군 동상 앞에는 작은 거북선까지 배치돼 있어 실제 광장의 모습을 얼마나 세심하게 재현했는지 엿볼 수 있었다. 블록 캐릭터로 구현된 세종대왕 동상과 이순신 장군 동상은 귀여운 분위기 속에서도 특유의 위엄을 잃지 않았다. 금빛으로 표현된 세종대왕의 좌상과 칼을 쥔 이순신 장군의 모습, 받침돌에 새겨진 이름까지 세밀하게 구현돼 작은 블록 안에 이처럼 많은 디테일을 담아냈다는 점이 인상적이었다.

왼편에는 최근 조성된 감사의 정원도 구현돼 있었다. 여러 나라의 국기가 새겨진 조형물과 형형색색의 꽃밭까지 표현해 실제 공간의 특징을 충실히 담아냈다. 감사의 정원이 서울 굿즈로 제작된 것은 이번이 처음이라고 한다. 광화문광장 블록의 가격은 6만 2,900원이다.

선착장과 한강버스를 함께 재현한 한강버스 블록 ©최현우

한강버스 블록은 한강을 오가는 수상 대중교통인 한강버스와 선착장을 함께 재현했다. 여의도 표지가 붙은 선착장과 흰색 바탕에 파란 선이 들어간 한강버스로 구성됐는데, 배 후미의 태극기와 옆면의 'Hangang Bus' 문구까지 실제 한강버스의 모습을 충실하게 담아냈다.

특히 선착장 내부의 카페 공간과 자전거를 탄 인물까지 세심하게 구현한 점이 눈길을 끌었다. 선착장 지붕 위에는 서울의 노을을 담은 전광판이 설치돼 있고, 카페 안에는 커피를 내리는 직원 피규어가 배치돼 있다. 배 위에는 모자를 쓴 승무원과 손을 흔드는 승객 피규어도 함께 담겼다. 배 윗부분을 분리하면 내부 좌석까지 살펴볼 수 있어 디테일을 놓치지 않으려 한 제작진의 정성이 느껴졌다. 광화문광장 블록이 서울의 역사와 상징을 담았다면, 한강버스 블록은 현재 서울 시민의 일상을 담아낸 셈이다. 가격은 4만 3,900원이다.

매장 직원에게 블록에 대한 반응도 물어봤다. 강남역점은 외국인 관광객과 내국인 고객이 고루 찾는 곳이지만, 블록 시리즈에 대한 관심은 특히 한국인 고객에게서 높게 나타난다고 했다.

"한국인 손님들은 광화문광장과 한강버스 가운데 하나만 고르기보다 두 제품을 함께 구매하는 경우가 많아요. 판매도 꾸준해서 최근에는 재입고가 이뤄지기도 했습니다."

직원의 이야기를 들으며 서울의 풍경이 사진이나 엽서가 아닌, 직접 손으로 맞춰 보는 블록으로 재탄생했다는 점이 새삼 흥미롭게 다가왔다. 머지않아 해외에서도 서울시티 시리즈를 하나씩 조립하며 서울 여행을 꿈꾸는 사람들이 생겨나지 않을까 하는 생각이 들었다.

해치&소울프렌즈부터 다양한 컬래버레이션 굿즈까지!

블록을 살펴본 뒤에는 매장의 다른 상품들도 둘러봤다. 서울의 명소와 상징을 담은 굿즈들이 종류별로 정리돼 있어 블록과 함께 구매하기 좋은 상품이 다양하게 마련돼 있었다. 진열대마다 '해치&소울프렌즈', '서울마이소울 컬래버레이션', '아트 컬래버' 등 한국어와 영어가 병기된 안내 표지판이 붙어 있어 처음 방문한 사람도 원하는 상품을 쉽게 찾을 수 있었다.

가격대 역시 폭넓었다. 몇 천 원대의 스티커와 문구류부터 수만 원대의 선물 세트까지 다양하게 구성돼 있어 가볍게 기념품을 찾는 관광객은 물론, 특별한 선물을 고르려는 소비자까지 각자의 취향에 맞는 상품을 선택할 수 있었다.

'해치&소울프렌즈' 코너에서는 해치와 친구 캐릭터들을 다양한 굿즈로 만날 수 있다. ©최현우

가장 넓은 벽면은 서울의 상징 캐릭터 해치와 친구들을 모아 놓은 '해치&소울프렌즈' 코너가 차지하고 있다. 벽 상단을 따라 커다란 해치 일러스트가 이어져 있어 매장 밖에서도 한눈에 시선을 끈다. 분홍색 해치 인형을 비롯해 스티커, 키링, 볼펜 등 아기자기한 소품들이 진열돼 있어 가볍게 기념품을 고르기에도 좋다.

한쪽에는 한강버스와 서울의 야경을 담은 티셔츠를 비롯해 'SEOUL' 로고가 큼직하게 새겨진 에코백, 서울 명소를 표현한 마그넷이 진열돼 있었다. 경복궁과 남산 N서울타워 등 서울의 대표 풍경을 담은 스티커와 금속 배지 역시 벽면을 가득 채우고 있었다. 해치 스티커는 3,000원부터 판매돼 부담 없이 구매할 수 있었다.

매장 한가운데 진열대에 모인 해치와 소울프렌즈가 든든히 지키고 있다. ©최현우

매장 한가운데 자리한 진열대는 해치와 소울프렌즈 캐릭터 인형들이 채우고 있었다. 기둥에 부착된 안내문을 보니 해치의 친구들은 현무, 청룡, 백호, 주작으로, 사방을 수호하는 전통 수호신에서 모티브를 얻은 캐릭터들이었다. 빨간색 주작과 초록색 현무, 파란색 청룡, 하얀 백호 인형이 나란히 앉아 손님들을 맞이하고 있었다. 서울의 상징인 해치와 전통 문화 속 사신(四神)을 친근한 캐릭터로 재해석했다는 점도 흥미롭게 다가왔다.

서울은 다양한 브랜드, 작가와 협업한 굿즈를 선보이고 있다. ©최현우

안쪽 '서울마이소울 컬래버레이션' 진열대에는 전통 요소를 현대적으로 재해석한 상품들이 모여 있었다. 갓을 쓴 백호 인형과 갓 모양 스트랩, 전통 문양을 활용한 잔과 스카프가 나란히 진열돼 눈길을 끌었다.

블록이 전시된 진열대 아래쪽에는 화장품 브랜드 메디힐과 협업한 상품도 마련돼 있었다. 서울의 풍경을 담은 패키지 디자인이 적용돼 있었으며, 구매 고객에게는 서울 에디션 사은품을 증정한다는 안내문도 함께 비치돼 있었다.

조금 더 특별한 서울 굿즈를 원한다면 '아트컬래버' 코너로 가 보면 된다. ©최현우

옆의 '아트컬래버' 코너에서는 서울의 명소와 스카이라인을 작가마다 개성 있는 디자인으로 풀어낸 티셔츠와 에코백, 모자 등을 만날 수 있었다.

매장 입구에는 서울라면·서울짜장과 '서울간식 라이스칩'이 놓인 먹거리 코너가 있다. ©최현우

입구 쪽에는 먹거리 굿즈도 마련돼 있었다. 서울라면과 서울짜장, 튀기지 않고 구워 만든 '서울간식 라이스칩'이 한자리에 진열돼 눈길을 끌었다. 라이스칩은 낱개 제품과 선물 세트로 구성돼 있었는데, 경복궁과 한강을 담은 디자인의 선물 세트 상자는 명절 선물이나 외국인 지인에게 전할 기념품으로도 손색없어 보였다.

바로 옆에는 해치 캐릭터 키링을 무작위로 뽑을 수 있는 랜덤 상품과 경복궁, 남산 N서울타워를 수놓은 자수 패치도 진열돼 있었다. 계산대 앞 테이블에는 해치 캐릭터를 활용한 보드게임 '해치 부루마블'이 놓여 있었고, 해치 얼굴 모양 쿠션과 목베개도 함께 전시돼 있었다. 아이와 함께 방문한 가족 단위 고객들에게 특히 인기가 많을 것 같았다.

매장 리뷰를 남기고 직원에게 보여 주면, 기프트 3종 가운데 하나를 골라 받을 수 있다. ©최현우

매장에서는 사진과 함께 리뷰를 작성해 직원에게 보여 주면 서울마이소울 키링, 스티커, 마스킹테이프 중 하나를 받을 수 있는 포토 리뷰 이벤트도 진행하고 있었다.

강남역 지하상가 A-8호에서 서울마이소울샵 7호점을 찾을 수 있다. ©최현우

서울 굿즈는 이제 단순히 손에 쥐는 기념품을 넘어 직접 만들고 즐기는 경험으로 영역을 넓혀가고 있다. 광화문광장과 한강버스를 시작으로 앞으로는 서울의 어떤 공간과 풍경이 다음 블록 시리즈로 탄생할지 기대를 모은다. 강남역을 지나는 길이라면 잠시 들러, 상자 속에 담긴 서울의 모습을 하나씩 살펴보는 것도 좋은 경험이 될 것이다.