서울 굿즈, 이렇게 '힙'해? DDP에서 만난 우수 소상공인 팝업스토어

발행일 2026.06.09. 13:00

수정일 2026.06.09. 17:35

초여름의 싱그러운 햇살이 내리쬐는 5월의 끝자락, 서울의 도시브랜드 ‘서울마이소울(SEOUL MY SOUL)’이 소상공인들의 반짝이는 아이디어와 만나 새로운 생명력을 얻었다는 소식에 동대문디자인플라자(DDP)를 찾았다. 행사가 열리고 있는 DDP 디자인랩 1층 DDP디자인스토어 플레이(Play)점은 평소보다 훨씬 더 활기차고 역동적인 에너지가 가득했다. ☞ [관련 기사] 이건 좀 사고 싶다! 서울 브랜드 굿즈 팝업…인증하면 10% 할인

5월 29일부터 6월 21일까지 약 3주간 진행되는 ‘서울 굿즈 공모 우수 소상공인 팝업스토어’는 상품을 전시하고 판매만 하는 매장이 아니었다. 이곳은 서울이라는 거대한 도시의 정체성을 민간 소상공인들의 땀방울과 기획력으로 재해석해 낸, 일종의 ‘디자인 축제’이자 ‘상생의 현장’이었다. 전시장 입구에 들어서는 순간, 익숙한 서울의 상징물들이 이전과는 전혀 다른 세련되고 힙(Hip)한 감성의 라이프스타일 상품으로 변신해 눈길을 사로잡았다.

이번 팝업스토어가 더욱 특별하고 진정성 있게 다가온 이유는, 이곳에 전시된 상품들이 엄청난 경쟁과 꼼꼼한 검증 과정을 거쳐 선정된 ‘작품’들이기 때문이다. 지난해 연말부터 올해 초까지 진행된 ‘서울 브랜드 굿즈 상품화 공모’에는 무려 271개 기업에서 566건이라는 엄청난 수의 상품이 접수되었고 엄정한 심사를 거쳐 우수 소상공인 30개 브랜드가 선정되었다.

매대에 전시된 제품에서 오직 ‘아이디어’와 ‘품질’만으로 승부하는 중소기업들의 땀과 노력이 고스란히 느껴졌다. 스티커 하나에도 서울의 감성이 담겨 있었고, 마그넷에는 서울의 추억이 녹아 있었다. 가방과 문구류는 일상 속에서 자연스럽게 서울을 기억하게 만들었으며, 전통 댕기와 윷놀이 상품에서는 과거와 현재가 공존하는 서울의 매력이 느껴졌다.

무엇보다 인상적이었던 것은 서울시와 서울디자인재단의 지원이 ‘3주간의 팝업스토어 전시’라는 일회성 이벤트에 그치지 않는다는 사실이다. 최종 선정된 30개 우수 소상공인 업체들에게는 서울시와 서울신용보증재단이 연계하여 융자 지원, 맞춤형 컨설팅, 판로 지원 등 실질적으로 자립할 수 있는 뼈대를 만들어주고, 소비자들의 반응이 좋고 시장성이 검증된 제품들은 향후 DDP 스토어 정기 입점 심사 때 가산점을 받아 공식 서울 굿즈숍 입점까지 추진된다고 한다. 제품은 잘 만들지만 유통망을 뚫지 못해 눈물짓던 소상공인들에게, 공공이 가진 유통 자산과 인프라를 통째로 내어주는 이 구조야말로 진정한 상생 비즈니스 모델이 아닐까 싶다.

현장을 방문한 시민과 관광객들을 위한 세심한 이벤트도 팝업스토어의 재미를 더한다. 상품을 구매한 고객에게 선착순으로 증정되는 ‘서울갤러리×트리투바 초콜릿’은 보기만 해도 기분이 좋아지는 달콤한 선물이었다. 여기에 꿀팁이 하나 더 있다. DDP디자인스토어 플레이점과 팝업스토어 매대를 예쁘게 촬영해 개인 SNS에 해시태그(#서울굿즈, #DDP, #DDP디자인스토어)와 함께 업로드하면, 계산대에서 확인 후 DDP디자인스토어 전 상품을 10% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.

서울시가 브랜드 자산(IP)을 아낌없이 개방하고, 민간 소상공인들이 톡톡 튀는 아이디어로 상품을 만들며, 시민들이 이를 소비해 돕는 선순환의 현장, 이번 팝업스토어는 서울 굿즈 산업의 무한한 성장 가능성을 증명한 최고의 무대였다. 6월에는 또 신규 입점 공모와 문구페어 ‘인벤타리오’ 등 다양한 경로로 서울 브랜드 굿즈가 확장된다고 하니 벌써부터 기대가 앞선다.

이번 주말, 가족이나 연인, 혹은 친구의 손을 잡고 DDP 디자인스토어로 가보는 것은 어떨까? 그곳에서 당신은 우리가 사는 도시 서울의 가장 트렌디하고, 가장 진솔한 ‘소울(Soul)’을 만나게 될 것이다.