마음껏 예뻐질 수 있는 자유, DDP 'B the B'에서 누리다!

발행일 2026.01.09. 13:00

수정일 2026.01.09. 14:43

뷰티· 테크· 문화가 어우러진 복합문화공간 'B the B(비더비)' ©최은영

동대문디자인플라자(DDP) 지하 2층에 자리한 ‘B the B (비더비)’는 K-뷰티 트렌드가 가장 먼저 숨 쉬는 공간이다. 겉모습 치장에 머무르지 않고 '내면의 아름다움을 발견하자'는 메시지를 전하는 곳이다. 아울러 뷰티· 테크· 문화가 어우러진 서울형 복합문화공간으로, 시민과 관광객 모두에게 열린 뷰티 라운지를 지향한다.

중소·스타트업 뷰티 브랜드와 소비자가 소통할 수 있는 뷰티 허브 '비더비' ©최은영

특별한 네컷 사진을 찍을 수 있는 미라트 스튜디오 ©최은영

'비더비'를 운영하는 서울경제진흥원(SBA)은 이곳을 통해 중소·스타트업 뷰티 브랜드가 소비자와 직접 소통하며 실험하고 성장하는 '뷰티 허브'를 지향한다. 브랜드와 기술, 사람을 연결하는 플랫폼이라는 목표가 공간 구석구석에 녹아 있다.

화장품도 체험 가능한 '비더비' ©최은영

휴식도 취하고 사진도 찍을 수 있는 포토존 ©최은영

내면의 아름다움을 발견하는 공간

‘B the B’라는 이름은 ‘Be the Beautiful(비 더 뷰티플)’이라는 뜻에서 비롯됐다. 외적인 꾸밈보다 마음의 균형과 자기 돌봄을 강조하는 메시지를 담고 있다. 슬로건 'MAKE-UP YOUR MIND(메이크업 유어 마인드)' 또한 단순한 화장을 넘어, 마음을 다듬는 시간을 의미한다.

'비더비'는 방문객이 화장품을 체험하는 동시에 자신의 취향, 라이프 스타일, 뷰티 루틴을 되돌아보는 자기 탐색형 공간으로 설계됐다. 눈길을 끄는 것은 최신 뷰티테크 기술을 활용한 AI 피부 분석, AR 가상 메이크업, 맞춤 추천 서비스 등이다. 이곳에서 관람객은 자신의 피부 상태를 과학적으로 진단받고, 그 결과에 따라 가장 적합한 제품과 루틴을 추천받을 수 있다.

상설 전시존인 업타운 ©최은영

AI 피부·두피 진단, 퍼스널 컬러 분석 등의 프로그램이 운영되는 '비더비' ©최은영

두 개의 세계 – 업타운과 다운타운

'비더비'의 공간은 크게 업타운(UP-TOWN)과 다운타운(DOWN-TOWN)으로 구성된다. '업타운'은 약 260평 규모의 상설 전시존으로, AI 피부·두피 진단, 퍼스널 컬러 분석, 메이크업 체험 등 뷰티테크 중심 프로그램이 운영된다. 진단 → 제품 추천 → 체험 → 구매까지 이어지는 맞춤형 원스톱 뷰티 솔루션을 제공한다.

‘나만의 루틴’에 맞는 체험 동선을 따라가며, 수분 케어, 색조, 모발·바디 케어에 이르는 전 과정을 하나의 여정처럼 경험할 수 있다. 여러 유망 뷰티 브랜드가 함께 참여해 각 브랜드의 개성이 담긴 제품과 서비스를 직접 체험할 수 있다.

다운타운의 팝업 전시 ©최은영

다운타운의 이벤트 체험존 ©최은영

맞은편의 ‘다운타운’은 약 100평 규모로 꾸며진 팝업, 콜라보, 전시 공간이다. 최신 뷰티 트렌드를 패션, 캐릭터, 아트와 결합한 팝업 전시로 선보인다. 뷰티 브랜드가 패션, 캐릭터, 예술과 만나 새로운 세계관을 제시한다. 관람객은 SNS 참여형 이벤트나 미니게임을 통해 기프트와 샘플을 받을 수 있으며, QR코드를 통해 마음에 드는 제품은 바로 온라인에서 구매할 수 있다.

하루를 디자인하는 뷰티 큐레이션 ©최은영

수분 케어, 미백 & 선케어, 트러블 케어 등을 체험 공간 ©최은영

하루를 디자인하는 ‘뷰티 큐레이션’

'비더비'의 매력은 하루의 리듬에 따라 경험할 수 있도록 구성된 모닝 큐레이션과 나이트 큐레이션이다. ‘모닝 큐레이션’은 아직 깨어나지 않은 피부와 마음을 부드럽게 깨우는 루틴이다. 아침 감각으로 시작되는 수분 케어, 미백 & 선케어, 트러블 케어, 색조 메이크업 등의 체험이 준비되어 있다. 관람객은 AI 기기를 통해 스킨핏 테스트나 트위닛 스킨프로 피부 분석을 받아 나만의 루틴을 완성할 수 있다.

‘나이트 큐레이션’은 하루의 끝에서 마음과 피부를 풀어주는 진정의 루틴을 제안한다. 모공 & 탄력케어를 통해 피부 탄력을 끌어올리고, 클렌징 & 헤어·바디케어를 통해 피부와 몸, 마음까지 씻어내는 깊은 리추얼을 느끼도록 한다. 조명이 부드러운 공간에서 휴식을 취하며, 천천히 나를 회복하는 시간을 보낼 수 있다.

AI 퍼스널 메이크업 체험존 ©최은영

AI 피부 분석 및 관리 ©최은영

뷰티 × 테크놀로지로 새로운 산업 생태계 조성

'비더비'가 주목받는 이유는 K-뷰티 산업의 실험실(Testbed) 역할을 한다는 점이다. 인공지능(AI), 증강현실(AR) 기반 진단 및 체험 시스템은 단순한 전시 수준을 넘어, 스타트업이 자신들의 솔루션을 검증하는 현장 플랫폼으로 활용된다.

이용자 데이터를 기반으로 서비스가 고도화되는 구조도 흥미롭다. 누적된 진단 데이터는 알고리즘 개선과 제품 추천 정확도 향상에 활용된다. 이를 기반으로 서울 뷰티테크 기업들이 세계 시장으로 나아가는 발판이 된다.

다양한 이벤트 체험 공간 ©최은영

감각적 체험 공간 – 팝업존 & 이벤트

'비더비'는 시즌마다 다양한 브랜드 팝업을 운영한다. 일정은 공식 인스타그램(@btheb_official)에서 확인할 수 있으며, AI 조향 기술로 나만의 향수를 만드는 ‘딥센트 체험’, AR 가상 염색과 두피 진단을 지원하는 ‘위드 비컨·미러로이드 존’, 감각적인 촬영을 제공하는 ‘미라트 스튜디오 네컷존’, 제품을 자유롭게 시연해볼 수 있는 ‘터치업바 (Touch-Up Bar)’ 등이 인기다.

각 코너는 단순한 홍보를 넘어, 브랜드와 소비자가 자연스럽게 소통하는 체험형 콘텐츠로 구성되어 있다. 촬영, 체험, 구매까지 자연스럽게 이어지는 흐름은 마치 나만의 미니 뷰티 페어에 온 듯한 기분을 준다.

'비더비'는 중소, 스타트업 뷰티 브랜드에 실험 무대를 제공하고, 누구나 쉽고 자유롭게 K-뷰티를 경험할 수 있도록 만든 공공형 뷰티 플랫폼이다. 서울을 찾은 관광객에게는 K-뷰티의 ‘생산, 체험, 구매’까지 한눈에 경험할 수 있는 특별한 코스이자, 시민들에게는 일상 속에서 자신을 돌보는 새로운 라이프 공간으로 의미를 더한다.

‘B the B’는 결국 ‘Beyond the Beauty(비욘드 더 뷰티)’, 즉 아름다움을 새롭게 해석하는 시도의 결실이다. 화장품을 파는 곳을 넘어, 사람과 브랜드, 기술과 문화가 교차하는 서울형 뷰티 플랫폼으로 스스로 진화하고 있다. 누구나 자신의 방식으로 ‘아름다움’을 정의하고, 그 가능성을 발견할 수 있는 공간으로 비더비는 오늘도 빛나고 있다.

'B the B'

○ 위치 : 서울시 중구 을지로 281 DDP 지하 2층 DDP마켓 'B the B'
○ 교통 : 지하철 2,4,5호선 동대문역사문화공원역 1번 출구에서 도보 1분 DDP마켓 방향
○ 운영일시 : 매일 12:00~20:00
○ 관람료 : 무료
○ 누리집
○ 인스타그램(@btheb_official)