홍대 축제거리 '아이서울유 팝업스토어' 현장 스케치
발행일 2020.11.17. 11:13
서울시는 오는 11월 13일(금)~ 22일(일)까지 10일간 마포구 홍대 축제거리에서 아이서울유 협업상품을 전시, 판매하는 '팝업스토어'를 운영한다. 올해로 2회째 맞는 아이서울유 행사이다. ‘팝업스토어(pop-up store)’는 사람들이 붐비는 장소에서 신상품 등 특정 제품을 일정 기간 동안 판매하고 사라지는 임시 오프라인 매장을 말한다. 고객이 직접 제품을 체험할 기회를 제공하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 홍보 수단으로, 코로나19 확산 이후 더 주목 받고 있는 발상이다.
부스 입구 방역게이트에 서있으면 소독약이 분사된다. 열감지 카메라, 전자출입명부도 준비돼 있다. ⓒ정오윤
이번 팝업스토어는 서울시의 상징인 아이서울유(I•SEOUL•U) 브랜드와 해치를 활용한 다양한 디자인을 민간기업과 함께 개발하고 상품화하여 선보이는 자리이다. 젊은이들 취향에 맞는 서울브랜드를 널리 알리고 기업들의 수익창출을 지원하고자 마련한 행사이다.
행사 첫날 현장을 둘러보았다. 홍대 축제거리 70m의 구간에 설치된 대형 컨테이너 6개 동은 서울브랜드의 정체성 키워드인 '공존', '여유', '열정' 3개 구역으로 구분해 아이서울유 제품을 선보였다. 이번 아이서울유 팝업스토어에선 서울시와 아이서울유 파트너스가 공동 브랜딩한 20여 개의 브랜드와 아이서울유와 콜라보를 진행한 27개 기업의 제품을 만날 수 있다.
파란색 부스는 서울 브랜드 개념 ‘도시철학 공존 구역’으로 입구 메인 장소로서 아이서울유 파트너스 선정 브랜드가 입점했으며 2층은 벼룩시장이다. ⓒ정오윤
파란색 부스 권역은 '공존 구역'이다. 1층에 아이서울유 파트너스 선정 브랜드가 입점하고 2층에는 지난해 아이서울유 제품을 저렴한 가격에 판매하는 벼룩시장이 자리했다. 아이서울유 파트너스는 서울브랜드와 협업상품을 개발해 판매하는 팀으로 올해 패션, 리빙, 문구, 식품 등의 분야에서 23개 기업과 대학생팀 2개 팀 등이 참여한다.
빨간색 부스는 서울브랜드 개념 ‘여유 있는 삶을 추구하는 여유 구역’으로 아이서울유와의 콜라보에 참여한 기업의 상품이 입점했으며, 2층은 전시공간으로 꾸몄다.
서울시 상징물 해치 조형물이 전시되어 있다. ⓒ정오윤
젊은사람들에게 인기가 좋은 아이서울유 파트너스 기업 엔케이엔에스 친환경 백팩ⓒ정오윤
코로나19 시대 아이템인 방역 필수품부터 빨아쓰고 숨쉬기 편한 마스크, 모바일 액세서리, 스티커, 배지, 의류, 코인 목걸이, 스타양행 거울, 애경산업 손소독제, 샴푸, 칫솔을 비롯한 생활용품, 모리스 펜, 코로나19에 면역효과가 있는 바이오아라 동충하초, 엽서, 다이어리 등 기발한 디자인의 제품들을 보는 재미가 쏠쏠하다.
아이서울유 브랜드 스포츠용품 루미고글 ⓒ정오윤
아이서울유 브랜드 스마일모닝 템블러 ⓒ정오윤
상품 외에도 인플루언서를 활용한 SNS 라이브방송 등 시민들이 즐길 수 있는 콘텐츠도 함께한다. 젊은이들이 많이 찾는 홍대 축제거리에서 열리는 이색 마케팅인 만큼 큰 호응을 얻을 것으로 기대된다.
이외에도 서울브랜드 페이스북에서는 홍보 이벤트 참여자에 대해 추첨을 통해 아이서울유 기념품을 지급하고 있다. 늦가을 바람도 쐴 겸 팝업스토어에 방문해 취향에 맞는 상품을 구매하는 것도 좋을 듯싶다.
■ 2020 아이서울유 팝업스토어 행사
○ 일 자 : 2020. 11. 13(금) ~ 11. 22.(일)
○ 장 소 : 마포구 서교동 365-28 홍대축제거리
○ 교 통 : 6호선 상수역 1번 출구 도보 7분
○ 홈페이지 : http://brand.seoul.go.kr
○ 문 의 : 도시브랜드담당관, 02-2133-6197
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